曾幾何時，圣誕節最火的禮品是 iPad 和 iPad mini，但連續幾個季度銷量下滑似乎也預示著，iPad 產品線頭上的圣誕節光環一去不復返了。而且，如今消費者已經找到了 iPad 的替代品：Apple Watch。根據投資銀行 FBR Capital Martkets 公布的一項市場調查數據，Apple Watch 在今年黑色星期五期間是消費者的最熱門選購產品之一。

       FBR 旗下分析師 Daniel Ives 在一份報告中表示，他們通過對蘋果的零售渠道以及消費者興趣進行調查后作出預測，今年 Apple Watch 的圣誕季度銷量將可達到 600 萬只，幾乎是上一季度的兩倍。如果 Apple Watch 可達成 600 萬只的圣誕季度銷量目標，將等同于除了 Apple Watch 之外的整個智能手表產業在圣誕季度的出貨量。而且，這樣一來 Apple Watch 在 2015 年的銷量也會達到 1200 萬只。

       蘋果一直都沒有公布與 Apple Watch 相關的銷量信息，不過多家統計機構相信這一產品線在過去兩個季度的銷量為 600-700 萬只，超過其它品牌智能手表的出貨量之和。

       不久之前，市場調研機構 Argus Insights 曾在一份調查報告中表示，Apple Watch 是今年圣誕季消費者心里最想要的智能手表。如果為智能手表進行一個 Top 10 排名，消費者最想要的前四位分別是 38mm 不銹鋼版 Apple Watch、38mm 運動版 Apple Watch，42 mm 不銹鋼版 Apple Watch 和 42mm 運動版 Apple Watch。

       雖然“最想要”不等同于“出貨量”，但是看到自家產品在市場上這么受歡迎，想必蘋果高層心里也是很高興的，而瑞士手表商此時的心理陰影面積是很大的。

       盡管蘋果一直對 Apple Watch 的銷量數字保持沉默，但是通過統計機構不斷更新的數據來看，這一條產品線在市場上的表現是越來越好了。曾經有多家市場統計機構對 Apple Watch 上市后在美國地區的首個季度銷量進行過預測，如果取平均值來看，Apple Watch 在上市三個月之后的銷量約為 300 萬只。

       這些統計從 4 月 10 日開始（Apple Watch 接受預訂），7 月 10 日結束，整整三個月的時間。報告稱，在美國地區售出的 300 萬只 Apple Watch 當中，其平均售價為 505 美元。運動版 Apple Watch 是最受歡迎的型號，300 萬銷量中有 195 萬只是運動版，將近 2/3，其平均售價為 381 美元。剩下的數據則是：不銹鋼版 Apple Watch 的銷量為 108 萬只，平均售價為 695 美元；18K 金版的銷量為 1875 只，平均售價 1.37 萬美元。

       難怪會有業內觀察者在今年 7 月份時就預測，Apple Watch 的真正“蛻變”時間是圣誕節，這條產品線將掀起購物季的電子設備消費狂潮。IBM 也曾對 2015 年圣誕節禮品購買趨勢進行過調查，發現 Apple Watch 是消費者心里的首選設備。而且早在今年的 7-8 月份，很多消費者就已經認定了今年圣誕節會選擇 Apple Watch 作為禮物。

       新機上市之后就能夠迅速俘獲消費者的心，并且成為當年最受歡迎的圣誕禮物之一，這樣的場景我們是見過的。

       2014 年的圣誕節前夕，iPad Air 2 成為熱門圣誕選購禮品，消費者都為這款首次采用 2GB 內存的蘋果 iOS 設備而瘋狂。只不過，當時 iPad 產品線已經開始連續下滑，iPad Air 2 在圣誕季度的熱度并不足以蓋過整條產品的萎靡。如果我們再把時間往前面推一年，就是 iPad 產品線最輝煌的那一年了。

       2013 年的圣誕節前夕，國外二手經銷網站 Gazelle 曾公布過一組與黑色星期五相關的數字：在那一年的黑五購物節期間，舊款 iPad 的轉手率與去年相比上漲了令人乍舌的 175%。Gazelle 表示，舊款 iPad 轉手率上漲即意味著消費者想要通過折現來升級最新一代的產品——更輕更薄的 iPad Air 又或者是 iPad mini（包括配備 Retina 顯示屏的新型號）。

       按照統計機構 Localytics 公布的數據，iPad Air 在 2013 年黑色星期五購物節期間（整個周末）的激活量上漲了 51%，是所有蘋果產品中激活量漲幅最大的。

       iPad Air 之所以成為黑色星期五期間激活量漲幅最大的蘋果設備，有多方面的原因：蘋果官方為購買 iPad Air 的消費者提供禮品卡；iPad Air 變得更輕更薄，更易于攜帶；部分消費者對于 iPad Air 的好奇等等。由于第一代 iPad mini 也在黑色星期五促銷名單之內，其激活量漲幅也是相當可觀：為 26%，僅次于 iPad Air。

       就是這一年，iPad 產品線的銷量達到了巔峰。庫克對此似乎早有準備，因為他曾在一次財報會議上說，2013 年會是“iPad 之年”。但如今，庫克也許沒有底氣再說出這樣的話了。

       盡管蘋果在今年秋季推出了更為強大的 iPad Pro，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席載在發布會上非常自豪地表示，iPad Pro 的處理器比市面上 80% 的筆記本電腦還要快。然而通過最近的評測來看，這款產品并不適用于普通消費者，此前一份市場調查顯示，75% 的消費者認為 iPad Pro 是一款多余的產品，多少也說明了這一點。

       而且，蘋果今年放棄更新 iPad Air，現在我們所看到的 iPad Air 2，實際上是 2014 年的產品。這一系列事件似乎想要告訴我們，在圣誕節引起消費者瘋狂的 iPad 回不來了。

       回到 Apple Watch。

       雖然還只是第一代產品，但是現在 Apple Watch 的用戶滿意度已經非常高了，甚至超過了初代 iPhone 和 iPad。根據來自市場調查機構 Wristly 數據顯示，Apple Watch 的用戶滿意度達到了 97%，這個數據也曾經在發布會上被蘋果 CEO 蒂姆·庫克所引用。作為對比，初代 iPhone 和 iPad 的用戶滿意度則分別是 92% 和 91%。

       也許是因為之前的 iPhone 和 iPad 在市場上刮起的旋風太過猛烈，外界對于 Apple Watch 的期待值一直很高——尤其是那些已經把玩過多款蘋果產品的用戶。這些人會認為，既然 Apple Watch 的定位是“下一款革命性產品”，那么它帶來的體驗會超過 iPhone 又或者是 iPad——至少不能比它們差。

       至于 Apple Watch 能不能與 iPhone 還是 iPad 相比，一個最直接的指數就是出貨量。是的，現在 Apple Watch 在出貨量方面還不能與 iPhone 和 iPad 相提并論——哪怕是在 iPad 產品線連續七個季度銷量下滑的前提下。但是別忘了第一代 iPhone 上市之后的銷量也是非常一般的，蘋果甚至還曾經被迫為其降過價。

       經過今年的圣誕季度之后，Apple Watch 又會多出幾百萬用戶，這些用戶將幫助實現下一個“Apple Watch 之年”的目標。