數(shù)據(jù)顯示，瑞表行業(yè)5月份出口數(shù)據(jù)，依然持續(xù)低迷。中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港以及美國(guó)市場(chǎng)，甚至包括一直表現(xiàn)優(yōu)秀的日本市場(chǎng)，也出現(xiàn)下滑。面對(duì)這樣的整體頹勢(shì)，各品牌紛紛祭出各自絕招應(yīng)對(duì)。

       伯爵絕招：替換全球代言人

       瑞士腕表及珠寶品牌伯爵近日宣布，由國(guó)際著名男演員瑞安·雷諾茲(Ryan Reynolds)正式出任Piaget伯爵品牌男士腕表全球代言人。

       作為歷峰集團(tuán)里頂尖的品牌，伯爵的超薄機(jī)芯，奠定著其江湖地位。但近年來(lái)伯爵的形象，始終給人高冷的感覺(jué)。雖然在此之前也擁有鞏俐、杰西卡·查斯坦等不少的大牌來(lái)代言。此次，招來(lái)《死侍》的瑞安·雷諾茲來(lái)?yè)?dān)任代言人，感覺(jué)品牌是要借此抓住年輕人的眼球，以此促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)可。

       Tiffany絕招：翻新門店+女表創(chuàng)新

       市場(chǎng)持續(xù)低迷，Tiffany也未能幸免下跌。

       今年最新一季的財(cái)報(bào)顯示，Tiffany凈銷售額同比下跌7.4%。

       但畢竟是美國(guó)頭號(hào)奢侈珠寶品牌，面對(duì)困境，Tiffany使出自己兩大絕招。

       絕招之一：翻新門店、研發(fā)新品、擴(kuò)寬渠道、主打高端珠寶市場(chǎng)；絕招之二，重拾腕表行業(yè)，開拓腕表市場(chǎng)。Tiffany高級(jí)副總裁Philippe Galtié先生，他表示：非常有信心在經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，讓Tiffany的全球業(yè)務(wù)繼續(xù)取得增長(zhǎng)。在被問(wèn)及Tiffany推出腕表線的計(jì)劃時(shí)，Philippe Galtié先生表示：Tiffany雖不會(huì)參與巴塞爾這類表展，只在門店進(jìn)行銷售，但是非常有信心可以在腕表市場(chǎng)中占據(jù)一小部分市場(chǎng)份額，尤其是在女士腕表方面。“大眾可能只知道Tiffany是珠寶品牌，其實(shí)早在1847年，我們就有了腕表的生產(chǎn)，并且在瑞士有腕表生產(chǎn)的工廠。”“目前腕表市場(chǎng)潛力很大，Tiffany將從女表的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面拓展新的市場(chǎng)，迎接挑戰(zhàn)。”說(shuō)這話，他的臉上，露出自信的微笑。

       宇舶絕招：借歐洲杯東風(fēng)

       歐洲杯正在如火如荼中，龐大的球迷群體，一直是各品牌的爭(zhēng)取受眾。

       而HUBLOT宇舶表，借歐洲杯的東風(fēng)，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：它是2016年法國(guó)歐洲杯官方計(jì)時(shí)和官方腕表。這令其不僅在賽場(chǎng)上執(zhí)行其精準(zhǔn)計(jì)時(shí)的功能，且早在歐洲杯開賽前期，就邀請(qǐng)到貝利和馬拉多納兩位球王，以及里奧·費(fèi)迪南德、埃爾南·豪爾赫·克雷斯波、大衛(wèi)·塞爾吉奧·特雷澤蓋、吉諾·佩魯奇等球星共聚一堂，通過(guò)直播信號(hào)與世界球迷一同欣賞世界足壇的傳奇對(duì)決。

       借助熱門賽事，宇舶再推出為紀(jì)念與歐洲冠軍聯(lián)賽的合作并成為“官方腕表”——Big Bang Unico逆跳計(jì)時(shí)腕表·歐洲冠軍聯(lián)賽，得到廣泛關(guān)注。

       從目前的市場(chǎng)反饋看，宇舶這一招，已深深吸引了目標(biāo)消費(fèi)群體。