蘋果大張旗鼓地推出Apple Watch，向來在世界鐘表行業(yè)傲嬌處之的瑞士鐘表制造商開始不淡定。

　　4月10日下午3時(shí)起，Apple Watch在世界多個(gè)國家和地區(qū)開始接受網(wǎng)上預(yù)訂，并計(jì)劃4月24日起正式發(fā)售。

　　Apple Watch分普通、運(yùn)動(dòng)和豪華三個(gè)系列，每個(gè)系列分別有38及42毫米兩種大小的表殼，另配有六款不同的表帶，共有38款，基本涵蓋從中高端到頂級(jí)奢侈品的所有細(xì)分市場(chǎng)。

　　開通預(yù)訂第一天，Apple Watch便受到“果粉”熱情追捧。在美國，黑色運(yùn)動(dòng)款僅10分鐘就被預(yù)訂一空，1小時(shí)后，只有幾款不太受歡迎的款還有貨。中國內(nèi)地更是反應(yīng)“熱爆”，八款豪華版中五款的預(yù)定額首天已“爆滿”，當(dāng)中包括售價(jià)為12.68萬元的頂級(jí)款。

　　這邊Apple Watch大張旗鼓邁入市場(chǎng)，另一邊歐洲大陸的瑞士鐘表商開始擔(dān)心：全球手表市場(chǎng)格局或?qū)⒕痛烁淖儭?/p>

　　瑞士鐘表商也有分化。像百達(dá)翡麗這樣的瑞士頂級(jí)鐘表制造商依然不把Apple Watch當(dāng)回事兒。在這些表中貴族的認(rèn)知里，手表不只是一個(gè)看時(shí)間的工具，更不是為了“好玩”，手表應(yīng)該是像珠寶一樣能夠珍藏、傳世的藝術(shù)品。雖然豪華版Apple Watch預(yù)訂火爆，頂級(jí)瑞士鐘表商依然認(rèn)為它不會(huì)成為威脅。

　　但頂級(jí)制造商只占少數(shù)，瑞士大部分鐘表制造商都越來越認(rèn)識(shí)到Apple Watch即將帶來強(qiáng)大沖擊，甚至可能會(huì)像上世紀(jì)七八十年代的日本石英表一樣，再次把瑞士鐘表業(yè)打入谷底。

　　像瑞士時(shí)尚腕表品牌斯沃琪（Swatch），就在擔(dān)心即將來自蘋果的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)樵谒刮昼鞯漠a(chǎn)品組合中，售價(jià)數(shù)百美元的手表占比最高。斯沃琪聯(lián)合創(chuàng)始人伊馬·莫克認(rèn)為，蘋果很快會(huì)成為世界第一大手表制造商，每年手表銷量將超過整個(gè)瑞士，將讓很多手表制造商面臨生存危機(jī)。據(jù)莫克預(yù)測(cè)，Apple Watch第一年銷量可能高達(dá)2000萬至3000萬只。而2014年全年，整個(gè)瑞士的手表出口量為2860萬只。

　　Apple Watch也面臨質(zhì)疑，被認(rèn)為定位模糊，無法滿足各類消費(fèi)者的真正需求，部分地區(qū)的網(wǎng)上預(yù)訂也不夠熱情，但這些可能無法阻擋它給全球鐘表行業(yè)帶來新變化。