摘要：Apple Watch 上市 3 個月之后，蘋果舉行了財(cái)報(bào)會議，可惜在這場會議上他們并沒有單獨(dú)公布 Apple Watch 的銷量，一時之間 Apple Watch“糊了”的評論又出現(xiàn)了。在Apple Watch上市之前，分析師就預(yù)測其首年銷量將高達(dá) 4000 萬，這是根據(jù)蘋果 iPhone 的年銷量來預(yù)測的。不過對于 Apple Watch 這樣的新產(chǎn)品來說，其功能還未經(jīng)市場考驗(yàn)，所以更切合實(shí)際的銷量預(yù)測應(yīng)該是 200-400 萬，而這樣的數(shù)據(jù)會讓很多人覺得 Apple Watch 就是一款失敗的產(chǎn)品。
CCS Insight 的 Ben Wood 表示：“說 Apple Watch 糊了的簡直就是瞎說。它是有史以來最成功的智能手表產(chǎn)品，銷量是其他競爭對手產(chǎn)品銷量總和的兩倍還多，而且它還是上市時間僅有三個月，供應(yīng)量有限的情況。”
智能手表市場先鋒Pebble在市場上3年的銷量不過 100 萬，雖然谷歌 Android Wear 有很多廠商支持，但是去年的銷量也不過 800,000。雖然因?yàn)楣?yīng)不足Aple Watch主要還是通過在線商店銷售，但是和任何一款智能手表相比，它都更受消費(fèi)者歡迎。
作為參考，Apple Watch 上市三個月，在能夠支持 Apple Watch 的 Guardian iPhone 應(yīng)用用戶中，已經(jīng)有 1.8% 的用戶通過 Apple Watch 來獲取Guardian的內(nèi)容，在 Android Wear 用戶中并沒有這樣的情況。
蘋果進(jìn)入智能手表市場也有利于競爭，提高市場的智能手表意識，證明這是一個有潛力的市場，能夠引起非iPhone用戶的興趣。Ben Wood 說：“蘋果的 Apple Watch 銷量足以讓三星和谷歌堅(jiān)持在這個市場走下去，但是智能手表最終能否成為熱門產(chǎn)品現(xiàn)在還無法確定。”
目前智能手表仍是非常小眾的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者都不知道他們?yōu)槭裁磻?yīng)該花 150 歐元或者更多去買一個智能手機(jī)配件。
為了避免智能手機(jī)的通知、震動等可能造成的影響是目前智能手表的重要功能之一，但是僅僅這些還不足以讓消費(fèi)者為此花上幾百歐元。因此智能手表的前途命運(yùn)、形式以及功能等都有待商榷。
殺手級功能
IDC 指出，只要一年的時間，Apple Watch 登陸數(shù)百萬用戶手腕之后，我們就可以更加詳細(xì)地了解用戶主要用智能手表來做什么，用戶需要什么，這將會完全改變這個產(chǎn)品類別。
智能手表要成為主流產(chǎn)品，有一兩個殺手級功能是必須的。有的人認(rèn)為強(qiáng)化類似個人助理功能將能夠吸引用戶，而也有個人認(rèn)為 Apple Pay 等移動支付才是關(guān)鍵。
健康檢測也是智能手表的主要功能之一。也許多年以后智能手表也會像智能手機(jī)對相機(jī)市場的影響那樣，蠶食健身追蹤器市場。
分析師認(rèn)為未來幾年，隨著開發(fā)者的支持，產(chǎn)品價(jià)格的降低，智能手表可以進(jìn)一步獨(dú)立于智能手機(jī)之后，這個市場會迎來爆發(fā)性發(fā)展。
也有人猜測智能手表最終是不是會和谷歌眼鏡一樣的下場，因?yàn)殡[私、甚至有可能帶來信息安全威脅等問題，在市場中遇冷。
數(shù)字手表的進(jìn)化
谷歌眼鏡等智能眼鏡產(chǎn)品可能會在企業(yè)市場中找到立足之地，而智能手表最終更有可能成為消費(fèi)者電子產(chǎn)品。市場研究公司 Gartner 分析師 Angela McIntyre 表示：“我們可以將智能手表視為數(shù)字手表的進(jìn)化發(fā)展——數(shù)字手表已經(jīng)誕生數(shù)十年，它使用的是數(shù)字屏幕，不過現(xiàn)在它們增加了聯(lián)網(wǎng)功能。
Statistics Brain 的數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)腕表的年銷量為 12 億，其中有 23% 是數(shù)字手表。如果這些數(shù)字手表中有一小部分變成可以聯(lián)網(wǎng)的智能手表，那這個數(shù)字也是很大的了。
科技公司重視開發(fā)帶有觸摸屏的手表產(chǎn)品，但是傳統(tǒng)手表廠商同樣對這個市場虎視眈眈，希望能夠通過這個新的產(chǎn)品類別來吸引那些從不戴表的消費(fèi)者。瑞士手表廠商斯沃琪(Swatch)公司 CEO 尼克·海耶克(Nick Hayek)此前表示，今夏將在中國、美國和瑞士推出首批智能手表。荷蘭的天美時手表公司也表示計(jì)劃推出一款智能手表，命名為 Ironman One GPS+ 智能手表。
Ben Wood 認(rèn)為：“在禮品市場，隨著即將到來的圣誕購物季，屆時那些相對便宜、帶有基本功能的智能手表銷量可能會出現(xiàn)一個小高峰。比如指針式電子表就有可能會在這個圣誕季大賣。”
卡西歐已經(jīng)推出了能夠通過藍(lán)牙來連接智能手機(jī)的手表產(chǎn)品，奢侈手表品牌萬寶龍也進(jìn)入這個市場，推出了 e-Strap 智能腕帶，給指針式電子表多加一個屏幕，提供電話、郵件、短信、日歷、社交媒體以及通知單震動提醒功能和日常計(jì)步功能。此外，你還可以通過 e-Strap 尋找手機(jī)、控制手機(jī)音樂播放器以及一些很酷的功能，比如控制相機(jī)拍照。
在第二代 Apple Watch 產(chǎn)品上，蘋果將會對其進(jìn)行強(qiáng)化和完善，屆時競爭將會更加激烈。