當泰格豪雅（TAG Heuer）宣布簽下李易峰成為其大中華區品牌大使的時候，有些人是這么認為的：李易峰的人氣確實可以提高品牌的知名度，但不一定能提高銷量，因為他的粉絲都是小年輕，消費力有限。

       然而，就在7月1日，泰格豪雅在上海港匯恒隆廣場舉辦發布會的當天，現場被瘋狂的粉絲圍得水泄不通，偶像才離場5分鐘，泰格豪雅位于商場中庭的全新概念店里就賣出兩塊李易峰幾分鐘前展示過的卡萊拉系列腕表，售價分別為3.4萬和3.9萬人民幣。

       事實上，最近幾年，豪表市場呈現出前所未有的年輕化，為了就是滿足年輕化的高端消費者市場，年輕人已成為豪表消費的重要一環，而以往相對傳統、守舊的腕表顯然并不符合他們的審美和口味。于是，品牌們紛紛出招。

       找“小鮮肉”代言

　　有人戲稱泰格豪雅找李易峰，不是代言，而是帶顏，確實，如今的顏值社會，偶像所帶動的粉絲經濟是非常驚人的。

       早前，泰格豪雅在中國作為人熟悉的代言人是陳道明，而全球代言人則是萊昂納多·迪卡普里奧，近兩年，情況發生了變化，相繼吸收C羅、卡拉·迪瓦伊、林書豪、鄧紫棋等年輕而極具號召力的明星作為品牌代言人，以展示品牌“無懼挑戰，成就自我”。如今，李易峰也加入了這一行列。

       這個以內地選秀節目出道的80后，發表多張音樂專輯、嘗試詞曲創作、出演電視劇、勇闖大熒幕，早前星途并不順利，近幾年因熱門電視劇而擁有大批簇擁，微博粉絲超過兩千萬，今年更是登上福布斯中國名人榜前十名。

　　發布會現場，泰格豪雅全球CEO、法國路威酩軒集團腕表部門首席執行官讓?克勞德?比弗先生（Jean Claude Biver）表示: “李易峰在大中華地區90后中的影響力非同凡響，他的成功標榜著年輕力量的蓬勃生機，以及無限可能。”當天，李易峰佩戴的泰格豪雅Carrera卡萊拉傳承系列CALIBRE 1887計時碼表隨后即買出一塊。

       無獨有偶，去年浪琴簽下彭于晏為形象大使也是對年輕市場的一種示好。相信之后，將有更多高端腕表品牌會與更多小鮮肉聯盟。

       從沒見過這么年輕的勞力士

       曾幾何時，勞力士的金表被視為一種炫富的標志，而在年輕人眼里，那是爸爸才戴的手表。但，只要看了今年的勞力士新表，年輕人也會從里面找到自己的心頭好，許多人都感嘆，勞力士也有活潑的時候。

　
　　今年，勞力士的表款在諸多細節上下足了功夫，增加了多款明快顏色的表盤，其中，蠔式恒動星期日歷型腕表的表盤還加入了斜格紋的元素，官方對于此設計的描述是：傳統太陽光線效果上面綴以纖薄激光蝕刻圖案，營造出精致亮麗的效果。另一個表盤發生變化的是蠔式恒動女裝日志型腕表，采用 白色黃金鑲鉆星形作為鐘點標記，這在以往的表款中從未出現。

　　此外，游艇名仕型腕表選用了新款OYSTERFLEX表帶，整體效果更加運動，更加年輕。

       另一個定位與勞力士完全不同的品牌帕瑪強尼也在表款年輕化的道路上越走越寬。去年，帕瑪強尼推出價位相對更低，設計更符合都市白領的Tonda Metro系列。帕瑪強尼亞太區行政總裁單微表示：“不少知名高級腕表品牌推出了年輕的、價位較低的系列，主要還是適應市場的需求，隨市場的變化而變化。”今年，帕瑪強尼又為Tonda 1950腕表搭載多彩表帶，無論紋理、質地、色彩，都是以高級時裝的設計理念打造，為Tonda 1950注入全新活力，年輕氣息撲面而來。

       智能腕表不再只是科技界的事

       今年的巴塞爾鐘表珠寶展上有些品牌推出了智能腕表，有人認為這是對以Apple Watch為首的智能手表的對抗。而智能也是年輕人最常討論的話題之一。

　　寶格麗Diagono Magnesium概念腕表是與瑞士尖端數字安全與數據儲存公司WISeKey合作，配置了加密芯片和隱形天線，運用NFC（近場通信）技術將腕表的數字證書傳輸至手機，手機下載并安裝寶格麗“金庫”應用程序，腕表只需簡單靠近內置NFC芯片的智能手機，便可激活“金庫”應用程序。手機若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫”應用程序會依配置參數提示用戶銷毀數據，使第三方無法獲取個人信息，用戶隨后可通過Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復原有數據。

       百年靈一直與飛行如影隨形，此外推出的智能交互計時B55 腕表，可為提供飛行員的電子測速計、倒數/正數計時系統及飛行計時等專業功能。而這些專業功能數據可以通過藍牙技術實現與手機的數據共享，并且可以在手機APP上對腕表進行如時間、時區、鬧鐘、夜間模式等功能的設置。